Le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a déclaré jeudi que plusieurs marchés au Moyen-Orient, ainsi que certains en dehors de la région, subissent un « impact tangible sur les affaires » en raison de la guerre d’Israël dans la bande de Gaza, en plus de ce qu’il a qualifié de « fausses informations » sur la marque.
Des grandes chaînes de restauration rapide occidentales telles que McDonald’s et Starbucks ont été ciblées par des campagnes de boycott en raison de leur supposé soutien à Israël et des doutes sur leurs relations financières avec le pays.
Kempczinski a assuré que les informations trompeuses concernant des marques telles que McDonald’s étaient « décourageantes et sans fondement ». Dans un post sur LinkedIn, il a écrit : « Dans chaque pays où nous opérons, y compris les pays islamiques, McDonald’s est fièrement détenue par des propriétaires locaux qui travaillent sans relâche pour servir et soutenir leurs communautés, employant des milliers de leurs concitoyens ».
En octobre de l’année dernière, McDonald’s Israël a déclaré sur ses comptes de médias sociaux avoir offert des milliers de repas gratuits aux membres de l’armée israélienne.
Les franchisés de la marque McDonald’s dans certains pays islamiques se sont plus tard dissociés de cette action, mettant en lumière les politiques régionales polarisées auxquelles les entreprises mondiales sont confrontées pendant les conflits.
Certaines marques occidentales ressentent l’impact des boycotts en Égypte et en Jordanie. Le boycott s’est également répandu dans certains pays en dehors du monde arabe, dont la Malaisie.
McDonald’s est l’une des marques les plus reconnues au monde, étroitement liée aux États-Unis, bien que la grande majorité de ses restaurants soient détenue localement par des franchises, en vertu du système de franchise.
D’ici l’exercice financier 2022, la société a accordé des droits de franchise et d’exploitation pour environ 40 275 restaurants McDonald’s, dans plus de 100 pays. La chaîne de restauration rapide a réalisé un chiffre d’affaires annuel total de 23,18 milliards de dollars au cours de l’année. L’action de McDonald’s a reculé d’environ 1% jeudi, clôturant à 271,84 dollars.
Entre le 7 octobre 2023 et le 4 janvier de cette année, l’action de McDonald’s a perdu de sa valeur au cours de 21 sessions de négociation, atteignant son plus bas niveau le 11 octobre à 250,92 dollars.
Le groupe américain de cafés Starbucks fait également partie des entreprises les plus touchées par les campagnes de boycott liées à la guerre à Gaza, perdant plus de 11 milliards de dollars de sa valeur boursière.
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